光是這樣的設定，就讓人覺得很淒涼，故事主旨明顯諷刺了我們的生活，從來就不存在童話故事般的Happy Ending，而童話人物到了現世後，自然是曾經有情卻不得相認。
在童話鎮中，所有被詛咒的童話人物都會被覆蓋上一個假的記憶，而鎮上的時間也是停止流逝的，停止了將近28年，鎮上的居民無法離開這個地方，一般外人也無法進入這個鎮，破解詛咒的關鍵在於白馬王子與白雪公主生下的女兒「艾瑪」，在詛咒生效前誕生的艾瑪，被放入魔法衣櫃中之後，瞬即轉移到現世，成為唯一沒有被詛咒波及的人物，但在現世的艾瑪是棄嬰身份，曾被收養又棄養，18歲時未婚生子產下男嬰「亨利」，自覺無法當個好母親的她，也將亨利送給別人收養，巧的是，壞皇后成了童話鎮中的鎮長，卻收養了亨利，亨利10歲時，得到一本童話故事書，深信這個鎮是被詛咒的，於是逃離童話鎮去尋找親生母親艾瑪，兩母子就回到童話鎮上，開始喚醒沈睡已久的真相。
本劇簡單說，就是白雪公主祖孫三代的冒險故事，由於時間凍結的設定之故，使得白雪公主與女兒艾瑪是以相近的年紀見面，只是不知道彼此的關係為何。
這影集劇情的主線其實有二，一是編劇們將所有童話故事與傳說重新編寫一個新的劇本，一方面讓觀眾曉得角色在另一個人生中的關係，同時現世的部份則會持續解謎，以供對照兩個世界中相同人物的不同遭遇。
雖然居民們的記憶都是詛咒假造的，但有兩個人似乎仍保有童話世界中的記憶，一個是身為鎮長的壞皇后，一個則是當鋪老闆（小妖精Rumpelstiltskin）。
設定說來蠻有趣也挺引人入勝的，只是童話故事端的劇情演出有時候頗差，鬥劍過招沒架式，而且太童話的關係，感覺好弱智，純純的愛，蠢蠢的愛，再配上無腦的對白，怪不得劇本會諷刺現世沒有Happy Ending，因為觀眾的心已經被摧殘到不願相信有Happy Ending，就像聖誕老人不存在是一樣的道理，目前已經第二季播畢，足以打發好一段時間了。
